Что измеряет ROI
В числителе может использоваться прибыль, дополнительный эффект или иной принятый результат. Содержание должно соответствовать задаче и позволять объяснить, какие выгоды включены в расчёт.
Например, эффект рекламной кампании и результат приобретения оборудования формируются по-разному. Одинаковое сокращение ROI не делает эти расчёты автоматически сопоставимыми между собой.
Результат и база инвестиций
База инвестиций также требует определения: первоначальные затраты, средняя сумма вложенных средств или другой выбранный контур. Исключение существенных расходов может искусственно улучшать показатель.
Затраты и эффект нужно относить к одному объекту. Если результат создавался несколькими действиями, нельзя без объяснения полностью приписать его одному из вложений.
ROI и денежная доходность проекта
Расчёт по бухгалтерской прибыли не равен оценке денежного потока. Периоды признания результата и движения денег могут различаться, а сроки поступлений влияют на инвестиционное решение.
Показатель за ограниченный период также не описывает всю жизнь проекта. Будущие вложения, остаточная стоимость и расходы завершения могут оставаться за пределами выбранного расчёта.
Как обеспечить сопоставимость расчёта
Для сравнения вариантов согласуют содержание результата, период и базу. Более высокий процент при небольшом масштабе не обязательно даёт больший общий экономический эффект.
ROI полезен вместе с разбором причин и неопределённости. Одно относительное значение не показывает риск, потребность в финансировании и способность бизнеса получить ожидаемые деньги в нужные сроки.