Товарный знак и требования 168-ФЗ: что делать владельцу бренда с латинским названием

Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ с 1 марта 2026 года требует размещать информацию для потребителей на русском языке: вывески, указатели, меню, упаковку, сайты и приложения. Латинское название бренда на этих носителях законно в одном случае — если оно зарегистрировано как товарный знак. Разбираем, что именно требует закон, какие исключения он делает и как владельцу бренда закрыть вопрос за один цикл регистрации.

Что требует 168-ФЗ

Закон внёс поправки в Федеральный закон «О государственном языке Российской Федерации» и в Закон «О защите прав потребителей». Информация, предназначенная для потребителей, размещается на русском языке. Иностранный текст допускается только как дубль: тем же шрифтом, размером и цветом, а русский вариант стоит первым.

Заимствованные слова без пояснения разрешены, если входят в нормативный словарь иностранных слов, утверждённый Правительством. Слова вне словаря — «барбершоп», «коворкинг», «кешбэк» — требуют перевода или сноски.

• Носители: вывески, таблички, указатели, витрины, меню, ценники, упаковка, сайты, мобильные приложения, страницы в соцсетях.
• Срок: с 1 марта 2026 года для новых носителей. Ранее согласованные вывески не аннулируются, но новое согласование, замена или переезд проходят по новым правилам.
• Контроль: Роспотребнадзор, муниципальные администрации (вывески и фасады), прокуратура по жалобам, ФАС — по рекламе.

Исключение для товарного знака

Закон прямо выводит из-под требования два объекта: зарегистрированные товарные знаки и знаки обслуживания и фирменные наименования юридических лиц. Зарегистрированное обозначение используется в том виде, в каком оно внесено в реестр Роспатента, — на любом языке и без перевода.

Отсюда главное следствие для владельца бренда: право на латиницу на вывеске привязано к свидетельству. Фирменное наименование у большинства компаний записано в ЕГРЮЛ кириллицей и с латинским названием на носителях не совпадает, поэтому рабочее исключение одно — товарный знак.

Что не считается исключением

• Поданная заявка. Исключение действует с даты регистрации, а не с даты подачи. Заявка показывает добросовестность при проверке, но права на латиницу не даёт.
• Транслитерация. Слово, переписанное кириллицей, остаётся иностранным словом: если его нет в словаре, оно требует пояснения так же, как латиница.
• Неравноценный дубль. Русский вариант мельче, другим шрифтом или в углу носителя требованиям не соответствует.
• Знак в другом виде. Словесный знак кириллицей не защищает латинскую вывеску; знак должен быть зарегистрирован в том виде, в каком стоит на носителе.

Чем рискует бренд без знака

Административные штрафы по КоАП РФ за нарушение права потребителя на информацию невелики и исчисляются единицами и десятками тысяч рублей для юридического лица; региональные нормы о размещении вывесок добавляют свои суммы. Цена вопроса складывается из другого:

• Предписание переделать носители. Один бренд живёт на десятках носителей — от фасада до упаковки и сайта; у сети каждый носитель умножается на число адресов.
• Отказ в согласовании вывески. Новая точка или переезд без знака откладываются до приведения носителя к норме.
• Потеря имени. Незарегистрированное обозначение может зарегистрировать другой — и вопрос перестаёт быть вопросом перевода.

Порядок действий для владельца бренда

• Проверить обозначение по базе Роспатента: свободно ли название в классах МКТУ, где компания работает и куда выходит, нет ли сходных знаков.
• Подать заявку в том виде, в каком имя стоит на носителях: латиница, логотип, цветовое решение. При необходимости — несколько заявок: словесный знак и комбинированный.
• Закрыть переходный период. Пока идёт экспертиза, привести носители к требованиям: русский вариант первым и равноценным. Ускоренная экспертиза сокращает срок.
• После регистрации вернуть латиницу в зарегистрированном виде и следить за сроком действия свидетельства — 10 лет с продлением.

Как это устроено у нас

Проверяем обозначение по базам Роспатента, определяем классы под модель роста, готовим и подаём заявки в том виде, в каком бренд стоит на носителях, ведём экспертизу до свидетельства. Для групп компаний отдельно решаем, на какое юрлицо регистрировать знак и как оформить право использования внутри группы — это уже правовая и налоговая архитектура.

Вопросы и ответы

Нужно ли переделывать вывеску, которая согласована до 1 марта 2026 года?

Ранее выданные согласования не аннулируются. Но при замене вывески, переезде или новом согласовании требования 168-ФЗ применяются в полном объёме, а Роспотребнадзор может проверить информацию для потребителей независимо от даты согласования.

Достаточно ли подать заявку на товарный знак?

Нет. Исключение распространяется на зарегистрированные знаки. До регистрации носители должны соответствовать общему требованию: русский вариант первым и равноценным.

Защищает ли фирменное наименование латинское название на вывеске?

Только если оно записано в ЕГРЮЛ именно в этом виде. У большинства компаний фирменное наименование кириллическое, и с латинским брендом на вывеске оно не совпадает.

Можно ли написать иностранное название русскими буквами?

Транслитерация не делает слово русским. Если слова нет в нормативном словаре иностранных слов, ему нужен перевод или пояснение — так же, как латинице.

Сколько занимает регистрация знака?

Нормативный срок экспертизы Роспатента — до 18,5 месяца, на практике — от полугода до года. Есть процедура ускоренной экспертизы. Срок считается с даты подачи, и приоритет закрепляется той же датой.