Каждый год к 3 сентября бренды выпускают сезонные посты, акции и мерч. Ежегодный интернет-ритуал выглядит общим достоянием, но юридически это не так: у даты в коммерческом обороте есть правообладатель, а у песни, которая сделала дату мемом, — сразу несколько.
Разбираем конструкцию по слоям и показываем, какие действия маркетинга проходят без риска, а какие приводят к претензии.
Слой первый: обозначение зарегистрировано как товарный знак
Словесное обозначение «Третье сентября» внесено в государственный реестр товарных знаков. Правообладатель — Игорь Николаев, автор текста песни.
Классы определяют, где именно действует монополия правообладателя:
- 35 — реклама, маркетинг, продвижение продаж, производство рекламных фильмов, услуги по созданию фирменного стиля
- 38 — телекоммуникации, вещание, передача подкастов
- 41 — организация концертов, развлекательные мероприятия, шоу-программы, выпуск музыкальной продукции
- 43 — кафе, бары, рестораны, гостиницы, доставка еды
- 44 — салоны красоты, барбершопы, услуги косметологов
Это ровно те сферы, где к дате традиционно запускают сезонные активности. Общепит, бьюти, событийные площадки и рекламные агентства попадают в охраняемые классы напрямую.
Что именно даёт регистрация
Исключительное право на товарный знак (ст. 1484 ГК) — это право использовать обозначение для индивидуализации товаров и услуг и запрещать такое использование другим. Ключевые слова здесь — индивидуализация и однородность.
Регистрация не отменяет календарь и не запрещает произносить дату. Она запрещает другому лицу обозначать этим словосочетанием свои товары и услуги в тех же или однородных классах, если возникает вероятность смешения: название акции в меню кофейни, наименование вечеринки на афише, надпись на мерче, рекламная кампания под этим именем.
Слой второй: авторские и смежные права на песню
Товарный знак — только одна из четырёх линий охраны. Песня 1993 года порождает ещё три самостоятельных объекта, и каждый принадлежит своему правообладателю:
- Текст — литературное произведение, автор Игорь Николаев
- Музыка — музыкальное произведение, автор Игорь Крутой
- Исполнение — смежное право исполнителя, Михаил Шуфутинский
- Фонограмма — смежное право изготовителя записи
Практический вывод простой: разрешение от одного правообладателя не закрывает остальных. Лицензия на использование фонограммы не даёт права печатать строку из текста на упаковке, а согласие автора текста не легализует запись в рекламном ролике.
Компенсация взыскивается по каждому объекту отдельно: за произведение — по ст. 1301 ГК, за смежные права — по ст. 1311, за товарный знак — по ст. 1515. Вилка по каждому одинаковая: от 10 тысяч до 5 миллионов рублей либо двукратная стоимость права использования. В одном из дел о публичном исполнении суд взыскал 114 тысяч рублей двумя суммами — отдельно за фонограмму и отдельно за само произведение.
Где проходит граница
Риск зависит не от формата, а от двух вещей: воспроизводится ли охраняемый объект и используется ли обозначение для индивидуализации коммерческого предложения.
Пародия защищает не всегда
Пункт 4 статьи 1274 ГК разрешает создавать произведение в жанре пародии или карикатуры и использовать его без согласия автора и без вознаграждения. На эту норму ссылаются чаще всего — и чаще всего напрасно.
Пародия должна перерабатывать оригинал и создавать комический эффект в отношении самого оригинала. Простое присоединение узнаваемого произведения к рекламе своего товара пародией не является: оригинал здесь не переосмысляется, а используется как готовый носитель внимания. Суды отделяют одно от другого довольно уверенно.
Если претензия уже пришла
- Зафиксировать состав претензии: какой объект, какой способ использования, какой период
- Проверить полномочия заявителя — выписку из реестра, договор об управлении правами, цепочку передачи прав
- Снять спорный материал и задокументировать дату снятия: добровольное прекращение снижает размер компенсации
- Проверить расчёт: заявленная сумма часто исходит из максимума, а суд снижает её с учётом характера нарушения и однократности
- Ответить в претензионном порядке — для арбитражных споров это обязательная стадия, и молчание работает против ответчика
Отдельно стоит проверить срок исковой давности и то, действительно ли использование было в охраняемых классах. Совпадение слов ещё не означает совпадения товаров и услуг — оценка однородности нередко становится главным аргументом защиты.
Обратная сторона: то же самое доступно вам
Заявка на «Третье сентября» была подана 3 сентября 2022 года — в день, когда обозначение уже несколько лет работало как народный повод. Правообладатель просто оформил монополию раньше остальных и получил её на десять лет с возможностью продления.
У большинства брендов есть собственные узнаваемые конструкции: название сезонной распродажи, слоган, имя формата, дата запуска, персонаж. Пока они не зарегистрированы, их может зарегистрировать кто угодно — и тогда бренд окажется в положении нарушителя на собственном материале.
Проверьте по реестру названия ваших регулярных акций и форматов, а те, что повторяются из года в год, поставьте в очередь на регистрацию. Разберём портфель обозначений и подберём классы МКТУ под фактическую деятельность.
Чек-лист перед сезонной кампанией
- Проверить обозначение по реестру Роспатента — по вашим классам и однородным
- Разделить креатив на слои: обозначение, текст, музыка, запись — и для каждого ответить, есть ли право
- Убедиться, что лицензия площадки на музыку распространяется на коммерческие аккаунты
- Для роликов с музыкой — получить синхронизационную лицензию до съёмки, а не до публикации
- Сохранить документы на источники: лицензии, договоры с подрядчиками, подтверждение прав на макеты
- Зарегистрировать собственные повторяющиеся названия, пока это не сделал кто-то другой
Сезонный повод стоит один пост. Претензия по нему считается годами и по каждому объекту отдельно — выстроить портфель прав дешевле, чем разбирать последствия.